6、忽视员工的满意度
没有满意的员工,就没有满意的客户。如果员工对公司不满意,不可能指望员工发自内心地替客户去着想。客户的满意和员工的满意具有相辅相成、相互促进的关系。企业要想给客户提供切实的销售服务,首先要有一个完善的售后服务系统,而这个系统必须由员工构成。忠诚的员工能有效降低成本,改善质量,丰富给予客户的价值内涵,并产生卓越的生产力。创造忠诚的员工,不是企业的一个经营策略或营销手段,而是企业的一个整体战略,代表企业的一种行为方式,没有忠诚的员工就不可能有忠诚的客户。
员工满意度、客户满意度、企业满意度是一种因果循环的辩证关系,员工满意了,发自内心服务好客户,令客户满意,客户满意了为企业创造了好的利润,有了好的利润企业满意了,才会更有能力让员工满意。
根据二八原则,公司的利润80%是由20%的客户创造的,并不是所有的客户对企业都具有同样的价值,有的客户带来了较高的利润率,有的客户对于企业具有更长期的战略意义。美国哈佛商业杂志发表的一篇研究报告指出:多次光顾的顾客比初次登门的人可为企业多带来20%—85%的利润。所以我们要根据客户本身的价值和利润率来细分客户,并密切关注高价值的客户,保证他们可以获得应得的特殊服务和待遇,使他们成为企业的忠诚客户。因此,企业对待客户不能一视同仁,而应该区别对待,认真分析不同客户,然后制定不同的服务策略和措施。
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